Estrella: ¿tenim agilitat?

18 febrero 2011

A principios de Diciembre comentaba la conmemoración del 5-0 al Madrid por parte de Moritz.

Hace 2 semanas Estrella Damm, la cerveza oficial del Barça lanzaba un éxito audiovisual: Què tenim?. El mismo se lanzó para conmerar el record de victorias consecutivas en Liga del Barça (16 victorias seguidas).

No voy a entrar a valorar lo que sus 404.071 visualizaciones demuestran y todo el ruido que ha generado. Me parece un acierto todo lo que comentan en el vídeo (aunque prefiero la versión madridista y sus 342 mil visualizaciones jeje). Ahora bien, me parece que Estrella en la activación de su patrocinio con el Barça tiene una estrategia demasiado reactiva y poco ágil. Prefiero la línea “gamberra” y ágil de Moritz.

A juicio personal me parece que la estrategia comercial de Estrella con su patrocinio del Barça no está a la altura del papel de líderes en sus mercados que tienen las 2 organizaciones.

¿Opiniones?

PD: Estrella fue previsora y rápida al preparar el spot conmemorativo de la victoria del FCB en el Mundial de Clubs 2009.


Moritz: camarero una mou 5 estrellas

9 diciembre 2010

He dejado pasar la ocasión de hablar del abuso y la humillación histórica a la que el Barça sometió al Madrid, básicamente ya que todo está dicho y porque los goles y el fútbol que se vieron el 29/11/2010 en el Camp Nou hablan por sí mismos.
Ahora bien, esta goleada histórica ha dado pie a una interesante acción por parte de la cervecera Moritz:La cerveza 5.0º en clara referencia a la victoria culé del último clásico.

De momento tienen 8545 fans en Facebook para sortear esta edición especial de la cerveza entre los comentarios que reciban en su página…
Como sabéis los que conozcáis a esta marca, la misma tiene una comunicación corporativa bastante diferente, por ejemplo sus 600 tuneados o con su presencia en el Salón Auto Retro 2010.

Desde siempre la marca ha apostado por relacionarse con los principales activos de Barcelona, y esta acción es una buena manera de vincular su nombre con el mayor símbolo internacional de Barcelona, el club que da nombre a la ciudad (guiño a la histórica patinada nuñista).

Desde un punto de vista local, es curioso ver que tanto con esta acción como con la anterior de Alcorcón by Moritz (10.000 bufandas amarillas para el clásico de la 2009-10) esta marca consigue una asociación emocional de su marca con el Barça mucho más efectiva que la que obtiene el patrocinador oficial del Barça: Estrella Damm.

Habrá que ver qué efecto tiene este tipo de acciones fuera de este territorio local (Catalunya) afín al FC Barcelona.

¿Qué os parecen este tipo de acciones? Particularmente me decanto más por la primera acción de Ambush Marketing, colar 10.000 bufandas de Moritz en un recinto patrocinado por su máximo competidor me parece sencillamente genial. Además, está cerveza especial tiene su relevancia a nivel coleccionistas de gadgets históricos (típico y tópico cuando se dan este tipo de resultados) y a nivel de relevancia en prensa, pero no se relaciona con el mayor momento de la verdad en el deporte: la asistencia a un recinto deportivo.