Nueva camiseta de Argentina: usando las nuevas tecnologías

3 marzo 2011

Hablamos de redes sociales, de ir a donde están tus clientes, hablamos de dar voz a tus clientes. Y sin embargo siempre criticamos a las marcas deportivas (especialmente clubs) por el uso que hacen de las nuevas tecnologías. ¿A todas? Noooooooo.

El día 1 de marzo Adidas presentó vía Facebook la nueva camiseta de la selección albiceleste.
El martes a las 15:14 167.143 personas habían pulsado sobre el botón de “Me gusta” en Facebook.

Además generaron un microsite donde podias dar una puntada a la camiseta y sorteababan 20 camisetas oficiales. Y crearon una cuenta de twitter que alcanzó los 3757 seguidores.

Las camisetas las podéis ver aquí.

De la camiseta comentar:

  1. No me gusta el escudo en fondo negro.
  2. Me gusta que tenga cuello tipo polo

De la acción, hubiera sido interesante que en vez de dar puntadas a la camiseta hicieran una propuesta de camisetas y la gente las votará, o incluso algo más potente, que los propios usuarios subieran sus propuestas (respetando unas normas) y se votarán en el microsite, en el facebook y en twitter.

Es interesante ver también que después de presentar la camiseta, te dan una opción de hacerte una foto con la nueva camiseta vía una aplicación en Facebook, cómo se ve en la imagen siguiente:

Adidas para Argentina ha estado muy cerca de dar todo el poder a sus clientes, hubiera sido genial que las nuevas camisetas de la selección reflejarán el sentir de sus fans. ¿Díficil? Tengo entendido que en algunos clubs pequeños de Europa (ni Barças ni Madrids) el consultar y/o diseñar con el grupo más fiel de seguidores es cuestión común.

Francamente me gustaría ver esto como una cosa común y no como un rara avis, y también hablando de voz del usuario ver más protestas de los aficcionados por aquellas camisetas que atentan contra el club, como fue el caso del Werder Bremen hace unos años.

Luis Marentes, desde México nos deja su visión de la acción de Adidas para la AFA.

Y a vosotros, ¿que os parece?

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Estrella: ¿tenim agilitat?

18 febrero 2011

A principios de Diciembre comentaba la conmemoración del 5-0 al Madrid por parte de Moritz.

Hace 2 semanas Estrella Damm, la cerveza oficial del Barça lanzaba un éxito audiovisual: Què tenim?. El mismo se lanzó para conmerar el record de victorias consecutivas en Liga del Barça (16 victorias seguidas).

No voy a entrar a valorar lo que sus 404.071 visualizaciones demuestran y todo el ruido que ha generado. Me parece un acierto todo lo que comentan en el vídeo (aunque prefiero la versión madridista y sus 342 mil visualizaciones jeje). Ahora bien, me parece que Estrella en la activación de su patrocinio con el Barça tiene una estrategia demasiado reactiva y poco ágil. Prefiero la línea “gamberra” y ágil de Moritz.

A juicio personal me parece que la estrategia comercial de Estrella con su patrocinio del Barça no está a la altura del papel de líderes en sus mercados que tienen las 2 organizaciones.

¿Opiniones?

PD: Estrella fue previsora y rápida al preparar el spot conmemorativo de la victoria del FCB en el Mundial de Clubs 2009.


Vender bambas sin packaging: Pedro del Hierro y Puma

1 febrero 2011

Durante estas rebajas me he comprado unas zapatillas de Pedro del Hierro por 80€ en Cortefiel. Si bien soy un cliente fiel de esta marca, era la primera vez que compraba zapatillas de la misma. Mi sorpresa viene cuando al pagar no me dan ninguna caja donde guardarlas sino una simple bolsa, la misma que cuando compras camisas o pantalones. Esto me parece totalmente inaceptable, pues para los que seáis coleccionistas de zapatillas, sabréis que el packaging también cuenta en la experiencia del cliente.

En el mismo momento de comprarme las zapatillas, aparecía una noticia referente a la apertura de la tienda online de Pedro del Hierro. Según estimaciones de la marca aspiran alcanzar un 6.7% de su facturación mediante el canal online. Me asalta la duda, ¿con que packaging vendrán las zapatillas o zapatos de la marca? Lo anterior ¿responde a una sensibilidad ecológica de la marca?

Curiosamente, en la misma semana llegué a este magnífico post: “Buscando segmentos de clientes a través de las cajas de zapatos” donde comentan el cambio en el packaging que ha realizado Puma para sus zapatillas. Ha sustituido la caja tradicional, en busca de nuevos segmentos de clientes preocupados por el medio ambiente y el ahorro. Como vemos, otra manera más de diferenciarse (ya comenté la estrategia de Puma para España en Noviembre).

Me incluyo entre el colectivo de potenciales clientes dispuestos a alabar la acción de Puma, ya que existe una especia de “packaging”. Seguramente todos estaremos de acuerdo en que el caso de Puma es un caso de éxito, sin embargo el caso de PdH contribuye a generar una mala imagen de marca. ¿No pensáis lo mismo?


Liga Mediterránea de Básquet: ¿el principio de una Liga Europea?

14 enero 2011

Esta semana he leído un artículo muy interesante sobre los rumores de creación de una Liga Mediterránea. En él se comenta que la liga griega ha vivido tiempos mejores (obvio) y que la liga helena es un ejemplo a no seguir si pensamos en meritocracia y organización (¿a alguien le suena a alguna liga de fútbol profesional de la península?)

Todos los clubs deben dinero a los jugadores y la liga sólo existe por la rivalidad entre Panathinaikos y Olimpiakos.
Parémonos a pensar en el caso serbio, cambiemos los colores del Pao por el blanco y negro de Partizán y tendremos algo incluso peor.  Si nos vamos al amarillo de Maccabi en Israel el caso ya adquiere trazos de drama y dictadura, eso sí con capacidad económica detrás.
Es en este contexto que se habla de una liga formada por 3 equipos griegos, 3 turcos, 2 de Israel y los campeones de Serbia, Chipre y el de Qatar. El club de Qatar pertenecería al sponsor de la Liga Mediterránea y sería quien dotará de fondos a la liga.

Como pasa con los equipos que compiten en la Liga Adriática, los participantes en la Liga Mediterránea sólo participarían en los playoffs de sus ligas nacionales.
La idea en sí de una liga mediterránea en un deporte de pabellón como el básquet me parece una buena idea pues permite:

  1. confrontaciones de más nivel.
  2. Mayores ingresos al ser un producto más interesante para los sponsors.

Ahora bien no me gusta por:

  1. No es mediterránea: Qatar y Serbia no están bañadas por el Mediterráneo. ¿Donde están Eslovenia y Croacia? Puedo entender la presencia de Qatar por el motivo económico.
  2. Qué pasa con la liga Adriática si Partizan la deja (perennal champions de Serbia) ¿Esta  desaparecerá? Sí es así, ¿cómo se promociona el básquet en esa zona?

Con la desmembración de Yugoslavia y de la URSS vimos la creación de las Ligas Adriática y Báltica. Supongo que el éxodo masivo de jugadores a la NBA, sumado a la mala organización de muchas ligas y a la huida de sponsors por la crisis económica puede conducir hacia una liga Europea única. Seguramente, los clubs de ACB, por ser la mejor competición después de la NBA, se mantendrán al margen, pero creo que el resto de países se irán apuntando a estas propuestas.

¿Qué os parece esta Liga Mediterránea? Y ¿una liga Europea?


Se viene la temporada de lo hortera: Nike 2011-12

14 enero 2011

La semana pasada vimos la filtración de las nuevas camisetas Nike del Atlético de Madrid y del Fútbol Club Barcelona Home y Away en la web Football Shirt Culture.

FCBarcelona Home 2011-12

Dejando aparte de si esto es un perjuicio para la empresa americana o un test de mercado, es curioso ver como continua con la generación de modelos horteras iniciada en Italia para la temporada 2010-2011, como se puede ver en los links siguientes para Juventus de Turín e Inter de Milán.

Pero no sólo es cosa de Nike, recordemos mi opinión y los comentarios que recibió mi post:
Adidas campeones del mundo y horteras del universo al respecto de la nueva camiseta para la selección Española. Por tanto parece que la moda es para todos, o ¿no es tal moda?

Siempre he comentado que desde el Mundial de Francia en 1998 las camisetas de fútbol son cada vez más feas, con honrosas excepciones. No deja de ser curioso que cuanta más difusión hay del merchandising deportivo tanto por Internet como por el PPV y la tele por satélite,  los diseños de las marcas son cada vez más feos. O quizá no, la siguiente podría ser catalogada como el Top 3 de las camisetas más feas de la historia:

  • Partizan de Belgrado: a principios de los 90, vestidos por Vocado.
  • Athletic de Bilbao: en la UEFA 2004 el único equipo que juega en España sin extranjeros ver la la pinta abajo.
  • Sevilla: desde que viste Joma, el sevilla puede decir que tiene el dudoso honor de tener las camisetas más feas del panorama futbolístico. Para ejemplo este modelo del 2010-11:(disponible en la web del club)
  • Camiseta Partizan de Belgrado 1990Camiseta Uefa Bilbao 2004Camiseta UEFA SFC 2010-11

    Quiero acabar el post con un toque positivo y de elogio a Nike, pues parece que para el 125 Aniversario del Arsenal recupera la corona de Laurel rodeando el escudo de los Gunners:

    Nike Arsenal Home 2011-12

    Actualización Lunes 17/01:

    Contribuciones de mi timeline:

    Global Net Sports: centenario del RCD Español

    Centenario RCDE

    SporstGal00: Arsenal Argentina

    Arsenal Argentina


    Mi blog llenó 16 boeings 747 en el año 2010

    7 enero 2011

    A continuación os dejo con el email que me envía WordPress del año 2010 en mi blog, curiosa manera de presentar los datos.

    Los duendes de estadísticas de WordPress.com han analizado el desempeño de este blog en 2010 y te presentan un resumen de alto nivel de la salud de tu blog:

    Healthy blog!

    El Blog-Health-o-Meter™ indica: Wow.

    Números crujientes

    Imagen destacada

    Un Boeing 747-400 transporta hasta 416 pasajeros. Este blog fue visto cerca de 6,800 veces en 2010. Eso son alrededor de 16 Boeings 747-400.

    En 2010, publiqué 44 nuevos posts, alcanzando un total de 50 posts en el blog. Subiste 44 imágenes, ocupando un total de 2mb. Eso son alrededor de 4 imágenes por mes.

    El día con más tráfico al blog fue el 13 de julio con 228 visitas. El post más popular fue Las 5 mejores equipaciones de este mundial 2010.

    ¿De dónde vienen?

    Los sitios de referencia más populares en 2010 fueran twitter.com, hootsuite.com, google.es, diariosdefutbol.com y search.conduit.com.

    Algunos visitantes buscan tu blog, sobre todo por sudadera españa mundial 2010, chaqueta españa mundial 2010, chaqueta de españa mundial 2010, sudadera de españa mundial 2010 y sudadera roja españa mundial 2010.

    Lugares de interés en 2010

    Estas son las entradas y páginas con más visitas en 2010.

    1

    Las 5 mejores equipaciones de este mundial 2010 junio, 2010
    11 comentários

    2

    Las 10 mejores camisetas de fútbol de la historia septiembre, 2010
    4 comentários

    3

    Volvemos al pasado: Equipaciones 2010-11 mayo, 2010
    16 comentários

    4

    Sobre Jordi Andreu 3.0 julio, 2009
    2 comentários

    5

    Adidas: campeones del mundo y horteras del universo noviembre, 2010
    7 comentários

    Cosas curiosas:

    1. Me encanta la idea de relacionar las visitas a blogs con aviones ocupados.
    2. A mis visitantes, y a los que vienen por buscadores les encanta el tema del merchandising deportivo.
    3. El día con más tráfico al blog fue inmediatamente posterior a que España ganará el Mundial de Sudafrica.

    Subside Sports: nos preocupamos por tus opiniones

    17 diciembre 2010

    Como sabéis las camisetas de fútbol y el coleccionismo de las mismas es uno de mis hobbies.

    Los lectores del blog, también conocéis que soy adicto a 2 webs Classicfootball Shirts y SubsideSports. De los primeros soy una especia de granja de enlaces por los posts sobre las mejores camisetas de fútbol de la historia (ver Mejores 10 mejores camisetas de selecciones y Las mejores camisetas de la historia) y de los segundos también en menor medida. El motivo de este post es comentaros precisamente 2 de las últimas acciones para coleccionistas y fans de camisetas que Subside Sports ha lanzado.

    1.- Packs Adidas Camiseta Mundial 2010 + Histórica: España, Francia y Alemania.

    Es una pena que no se puedan ver tanto en España como Francia los modelos antiguos, pero no me acaba de convencer que la 1986 de Alemania sea vintage y no una réplica exacta (sí lo entiendo bien y no recuerdo mal esa no era la elástica de Alemania en México 1986) Aún así me gusta mucho este tipo de acciones por 2 cosas:

    • Se vincula con la tradición histórica de Adidas con estos equipos.
    • Incrementa el gasto por clientes que comprarían la camiseta 2010 y son susceptibles de coleccionar (ya sea para consumo propio o para regalar): upgrade de consumo del cliente .
    • Además es una alternativa muy buena para luchar con sus competidores indirectos (los mismos Classic Football shirts, las subastas de Ebay….)
    • Es una acción dirigida a un nicho de clientes, coleccionistas de camisetas (ya sean coleccionistas de cualquier tipo de camiseta o coleccionistas de equipos concretos).

    2.- Mejor Camiseta del Año 2010

    Un concurso donde ofrecen 100 GBP en vales para su tienda a todos aquellos que voten a su Top 8 por Email.  Por si esto no fuera poco, y reconociendo el principio de “para gustos los colores”, también dan la opción de concursar alternativamente por un vale de 50 GBP con nuestra camiseta preferida de este 2010. Tengo que decir que este concurso me encanta:

    • Te relacionas con tus consumidores/visitantes e incluso podrías obtener datos de ellos para posteriores acciones (si hicieran esta acción vía FORMULARIO WEB)
    • Reconocen el poder del usuario a la hora de votar la mejor camiseta con el premio alternativo (Me gustaría que fuera el mismo precio, se da el mismo valor a cada uno de los votantes, a no ser que me digan que su top 8 es su top 8 de ventas).
    • Es una tradición de la empresa: ver la mejor camiseta de 2009 de su lista (Rusia es fantástica) y la alternativa Getafe (horrible como es costumbre en las Joma de fútbol).

    Que mejoraría:

    1. Incluir una fecha límite de verdad (dicen que anuncian el ganador a principios de Enero 2011).
    2. Acción en 2 pasos y formulario web:  votas por la mejor camiseta e introduces los datos necesarios. Como es un premio estaremos dispuestos a dar Nombre, Apellido, Email e incluso un número de móvil. Además de cara a posteriores concursos con este formulario web, se podría hacer un experimento clásico de A/B testing o Multivariante con el número de campos a rellenar en el formulario.
    3. Sí se sigue manteniendo el voto por email: estaría genial que te enviaran un correo (que se puede hacer automatizado) dando las gracias por enviar las sugerencias, o ya si se quiere hacerlo “niquelado” agradeciéndote por tú nombre que votes por la camiseta X.

    ¿Qué os parecen los packs de Adidas de Camiseta 2010 + Camiseta clásica?

    Y ¿los concursos de mejor producto del año?