Nueva camiseta de Argentina: usando las nuevas tecnologías

3 marzo 2011

Hablamos de redes sociales, de ir a donde están tus clientes, hablamos de dar voz a tus clientes. Y sin embargo siempre criticamos a las marcas deportivas (especialmente clubs) por el uso que hacen de las nuevas tecnologías. ¿A todas? Noooooooo.

El día 1 de marzo Adidas presentó vía Facebook la nueva camiseta de la selección albiceleste.
El martes a las 15:14 167.143 personas habían pulsado sobre el botón de “Me gusta” en Facebook.

Además generaron un microsite donde podias dar una puntada a la camiseta y sorteababan 20 camisetas oficiales. Y crearon una cuenta de twitter que alcanzó los 3757 seguidores.

Las camisetas las podéis ver aquí.

De la camiseta comentar:

  1. No me gusta el escudo en fondo negro.
  2. Me gusta que tenga cuello tipo polo

De la acción, hubiera sido interesante que en vez de dar puntadas a la camiseta hicieran una propuesta de camisetas y la gente las votará, o incluso algo más potente, que los propios usuarios subieran sus propuestas (respetando unas normas) y se votarán en el microsite, en el facebook y en twitter.

Es interesante ver también que después de presentar la camiseta, te dan una opción de hacerte una foto con la nueva camiseta vía una aplicación en Facebook, cómo se ve en la imagen siguiente:

Adidas para Argentina ha estado muy cerca de dar todo el poder a sus clientes, hubiera sido genial que las nuevas camisetas de la selección reflejarán el sentir de sus fans. ¿Díficil? Tengo entendido que en algunos clubs pequeños de Europa (ni Barças ni Madrids) el consultar y/o diseñar con el grupo más fiel de seguidores es cuestión común.

Francamente me gustaría ver esto como una cosa común y no como un rara avis, y también hablando de voz del usuario ver más protestas de los aficcionados por aquellas camisetas que atentan contra el club, como fue el caso del Werder Bremen hace unos años.

Luis Marentes, desde México nos deja su visión de la acción de Adidas para la AFA.

Y a vosotros, ¿que os parece?


Se viene la temporada de lo hortera: Nike 2011-12

14 enero 2011

La semana pasada vimos la filtración de las nuevas camisetas Nike del Atlético de Madrid y del Fútbol Club Barcelona Home y Away en la web Football Shirt Culture.

FCBarcelona Home 2011-12

Dejando aparte de si esto es un perjuicio para la empresa americana o un test de mercado, es curioso ver como continua con la generación de modelos horteras iniciada en Italia para la temporada 2010-2011, como se puede ver en los links siguientes para Juventus de Turín e Inter de Milán.

Pero no sólo es cosa de Nike, recordemos mi opinión y los comentarios que recibió mi post:
Adidas campeones del mundo y horteras del universo al respecto de la nueva camiseta para la selección Española. Por tanto parece que la moda es para todos, o ¿no es tal moda?

Siempre he comentado que desde el Mundial de Francia en 1998 las camisetas de fútbol son cada vez más feas, con honrosas excepciones. No deja de ser curioso que cuanta más difusión hay del merchandising deportivo tanto por Internet como por el PPV y la tele por satélite,  los diseños de las marcas son cada vez más feos. O quizá no, la siguiente podría ser catalogada como el Top 3 de las camisetas más feas de la historia:

  • Partizan de Belgrado: a principios de los 90, vestidos por Vocado.
  • Athletic de Bilbao: en la UEFA 2004 el único equipo que juega en España sin extranjeros ver la la pinta abajo.
  • Sevilla: desde que viste Joma, el sevilla puede decir que tiene el dudoso honor de tener las camisetas más feas del panorama futbolístico. Para ejemplo este modelo del 2010-11:(disponible en la web del club)
  • Camiseta Partizan de Belgrado 1990Camiseta Uefa Bilbao 2004Camiseta UEFA SFC 2010-11

    Quiero acabar el post con un toque positivo y de elogio a Nike, pues parece que para el 125 Aniversario del Arsenal recupera la corona de Laurel rodeando el escudo de los Gunners:

    Nike Arsenal Home 2011-12

    Actualización Lunes 17/01:

    Contribuciones de mi timeline:

    Global Net Sports: centenario del RCD Español

    Centenario RCDE

    SporstGal00: Arsenal Argentina

    Arsenal Argentina


    Mi blog llenó 16 boeings 747 en el año 2010

    7 enero 2011

    A continuación os dejo con el email que me envía WordPress del año 2010 en mi blog, curiosa manera de presentar los datos.

    Los duendes de estadísticas de WordPress.com han analizado el desempeño de este blog en 2010 y te presentan un resumen de alto nivel de la salud de tu blog:

    Healthy blog!

    El Blog-Health-o-Meter™ indica: Wow.

    Números crujientes

    Imagen destacada

    Un Boeing 747-400 transporta hasta 416 pasajeros. Este blog fue visto cerca de 6,800 veces en 2010. Eso son alrededor de 16 Boeings 747-400.

    En 2010, publiqué 44 nuevos posts, alcanzando un total de 50 posts en el blog. Subiste 44 imágenes, ocupando un total de 2mb. Eso son alrededor de 4 imágenes por mes.

    El día con más tráfico al blog fue el 13 de julio con 228 visitas. El post más popular fue Las 5 mejores equipaciones de este mundial 2010.

    ¿De dónde vienen?

    Los sitios de referencia más populares en 2010 fueran twitter.com, hootsuite.com, google.es, diariosdefutbol.com y search.conduit.com.

    Algunos visitantes buscan tu blog, sobre todo por sudadera españa mundial 2010, chaqueta españa mundial 2010, chaqueta de españa mundial 2010, sudadera de españa mundial 2010 y sudadera roja españa mundial 2010.

    Lugares de interés en 2010

    Estas son las entradas y páginas con más visitas en 2010.

    1

    Las 5 mejores equipaciones de este mundial 2010 junio, 2010
    11 comentários

    2

    Las 10 mejores camisetas de fútbol de la historia septiembre, 2010
    4 comentários

    3

    Volvemos al pasado: Equipaciones 2010-11 mayo, 2010
    16 comentários

    4

    Sobre Jordi Andreu 3.0 julio, 2009
    2 comentários

    5

    Adidas: campeones del mundo y horteras del universo noviembre, 2010
    7 comentários

    Cosas curiosas:

    1. Me encanta la idea de relacionar las visitas a blogs con aviones ocupados.
    2. A mis visitantes, y a los que vienen por buscadores les encanta el tema del merchandising deportivo.
    3. El día con más tráfico al blog fue inmediatamente posterior a que España ganará el Mundial de Sudafrica.

    Subside Sports: nos preocupamos por tus opiniones

    17 diciembre 2010

    Como sabéis las camisetas de fútbol y el coleccionismo de las mismas es uno de mis hobbies.

    Los lectores del blog, también conocéis que soy adicto a 2 webs Classicfootball Shirts y SubsideSports. De los primeros soy una especia de granja de enlaces por los posts sobre las mejores camisetas de fútbol de la historia (ver Mejores 10 mejores camisetas de selecciones y Las mejores camisetas de la historia) y de los segundos también en menor medida. El motivo de este post es comentaros precisamente 2 de las últimas acciones para coleccionistas y fans de camisetas que Subside Sports ha lanzado.

    1.- Packs Adidas Camiseta Mundial 2010 + Histórica: España, Francia y Alemania.

    Es una pena que no se puedan ver tanto en España como Francia los modelos antiguos, pero no me acaba de convencer que la 1986 de Alemania sea vintage y no una réplica exacta (sí lo entiendo bien y no recuerdo mal esa no era la elástica de Alemania en México 1986) Aún así me gusta mucho este tipo de acciones por 2 cosas:

    • Se vincula con la tradición histórica de Adidas con estos equipos.
    • Incrementa el gasto por clientes que comprarían la camiseta 2010 y son susceptibles de coleccionar (ya sea para consumo propio o para regalar): upgrade de consumo del cliente .
    • Además es una alternativa muy buena para luchar con sus competidores indirectos (los mismos Classic Football shirts, las subastas de Ebay….)
    • Es una acción dirigida a un nicho de clientes, coleccionistas de camisetas (ya sean coleccionistas de cualquier tipo de camiseta o coleccionistas de equipos concretos).

    2.- Mejor Camiseta del Año 2010

    Un concurso donde ofrecen 100 GBP en vales para su tienda a todos aquellos que voten a su Top 8 por Email.  Por si esto no fuera poco, y reconociendo el principio de “para gustos los colores”, también dan la opción de concursar alternativamente por un vale de 50 GBP con nuestra camiseta preferida de este 2010. Tengo que decir que este concurso me encanta:

    • Te relacionas con tus consumidores/visitantes e incluso podrías obtener datos de ellos para posteriores acciones (si hicieran esta acción vía FORMULARIO WEB)
    • Reconocen el poder del usuario a la hora de votar la mejor camiseta con el premio alternativo (Me gustaría que fuera el mismo precio, se da el mismo valor a cada uno de los votantes, a no ser que me digan que su top 8 es su top 8 de ventas).
    • Es una tradición de la empresa: ver la mejor camiseta de 2009 de su lista (Rusia es fantástica) y la alternativa Getafe (horrible como es costumbre en las Joma de fútbol).

    Que mejoraría:

    1. Incluir una fecha límite de verdad (dicen que anuncian el ganador a principios de Enero 2011).
    2. Acción en 2 pasos y formulario web:  votas por la mejor camiseta e introduces los datos necesarios. Como es un premio estaremos dispuestos a dar Nombre, Apellido, Email e incluso un número de móvil. Además de cara a posteriores concursos con este formulario web, se podría hacer un experimento clásico de A/B testing o Multivariante con el número de campos a rellenar en el formulario.
    3. Sí se sigue manteniendo el voto por email: estaría genial que te enviaran un correo (que se puede hacer automatizado) dando las gracias por enviar las sugerencias, o ya si se quiere hacerlo “niquelado” agradeciéndote por tú nombre que votes por la camiseta X.

    ¿Qué os parecen los packs de Adidas de Camiseta 2010 + Camiseta clásica?

    Y ¿los concursos de mejor producto del año?


    Umbro y Joma: da el poder a tus usuarios

    26 noviembre 2010

    Continuando con la serie de artículos dedicados al posicionamiento de marcas deportivas, hoy es el turno de la marca inglesa UMBRO, propiedad de Nike y de la marca JOMA.

    El motivo de hacer el post sobre 2 marcas conjuntas es bien sencillo: apuestan por las redes sociales para su posicionamiento como marcas deportivas.

    Empezando por Umbro, para mí son los campeones de las redes sociales como marca deportiva. A su tradicional gusto por la tradición y la elegancia en el diseño de las camisetas, han añadido un twitter muy activo que realiza (o ha realizado) algunas de las siguientes acciones para relacionarse con sus fans/colectivos de interés:

  • Sorteos de entradas para los equipos de Premier League que sponsorizan (normalmente pidiendo fotos de los aficionados de esos equipos).
  • Diseño de escudo de equipos (llegando a producir las camisetas incluso).
  • Banda sonora para los partidos
  • Entrevista con el fan del mes. (Actualización 17/12/2010, con entrevista a fan del Nottingham Forest)
  • Así, a su apuesta por el clasicismo en el fútbol: diseños clásicos y elegantes, patrocinio de emblemas futbolísticos como la Football Association se acercan a su legión de fans mediante las redes sociales.

    Bien, ahora otro camino similar, JOMA, una marca con muy poco estilo en cuanto a diseños futbolísticos, apuesta por Internet para que sus seguidores ideen los claims publicitarios de la marca.

    Crean una web específica: http://www.creativosjoma.es/ que te redirige a su página en Facebook con 2868 amigos. Es un concurso abierto hasta el 15 de diciembre con un premio de 2000 € para los creadores de los claims más originales.

    Y hoy cuando acababa este post me enteró vía Berepublic que Adidas difundirá sus anuncios exclusivamente en Facebook y YouTube, reduciendo su inversión en medios de comunicación tradicionales.

    Por tanto, desde este post concebido para hablar de los campeones del social media (UMBRO) me sirve al final para hablar de otras acciones similiares por parte de JOMA y de un grande que se suma al carro del social media.

    La conclusión es clara: las marcas deportivas cada vez ven más potencial en las redes sociales. Ahora sólo hace falta que sea un dialogo (comunicación bidireccional) y no un monologo (one way communication).

    La pregunta es ¿evangelizarán estas marcas a las entidades deportivas para que asuman un modelo bidireccional de comunicación con sus clientes y fans?


    Adidas: campeones del mundo y horteras del universo

    16 noviembre 2010

    Continuando con la serie de posts dedicados a las marcas de referencia en el deporte, algún día le tocaría recibir a mi marca preferida, Adidas.

    Mi motivo de crítica: La nueva camiseta de España es sencillamente LAMENTABLE.

    Estéticamente no me gusta nada, que pinta tanto azul, ¿somos Rumanía, Andorra o es que por fin ha vuelto la República Española? ¿El diseñador de Nike se ha pasado a Adidas?

    Las opiniones estéticas al respecto de esta nueva zamarra varían, lógico como no. Pero es que las críticas no han ido sólo por aquí, este modelo es el tercero en 4 años que viste la Campeona de Europa y del Mundo.

    Entre los auténticos aficionados al mundo del fútbol, existe un slogan: Odio eterno al fútbol moderno. Al final este claim, no es más que la simplificación del hastío que sentimos los auténticos aficionados al fútbol respecto a este fútbol mercantilista, materialista, sin sentimientos y que olvida al actor más importante en un estadio: al aficionado.

    Sirva el párrafo anterior para ilustrar que quiero transmitir en la siguiente línea: sacar 3 camisetas en 4 años de una selección nacional es matar a la gallina de los huevos de oro. A pesar que de la versión anterior se vendieron 1 millón de camisetas (ingresos estimados: 70 millones de €), continuaba habiendo una gran demanda de la camiseta anterior, y más desde la entrada de la estrella en la misma.
    Sirva de ejemplo mi caso, desde la final del mundial buscando mi talla, hasta el Escocia-España en Hampden Park y para comprarme la camiseta. Duración útil de la vida de mi camiseta 1 partido y un mes siendo la última camiseta de España. Pongamos que la haya utilizado 4 veces, cada vez que me la he puesto me ha costado 17.5€. Realmente así ¿quieren que nos sintamos predispuestos a comprar su merchandising deportivo? ¿No se dan cuenta que la gestión de nuestras expectativas e ilusiones se están mandando a freír espárragos?

    Entonces la pregunta es: ¿no habrán acelerado en exceso el fin del ciclo de vida del producto? ¿No hubiera sido mejor incluir sólo el parche y la estrella? Los fans y los coleccionistas hemos devorado esta camiseta, pero no creo que devoremos la siguiente.

    Que creo que ha fallado en esta acción:

  • Acelera en exceso el ciclo de vida del producto (de julio a Noviembre).
  • El partido de presentación no es en España.
  • Si se quiere presentar un nuevo modelo, ¿no hubiera sido mejor no lanzar el modelo con la estrella y presentar esta versión como la campeona del mundo? Aún a sabiendas que esa no es la camiseta del equipo campeón del mundo.
  • Aún así y para que conste que saben gastar dinero en Publicidad tradicional de toda la vida, presentan un vídeo muy chulo sobre la nueva camiseta con expresiones como:

  • Esta camiseta es historia (claro os la habéis cargado vosotros mismos).
  • Todo por lo que sufrimos / por lo que luchamos (encontrarlas en las tiendas)
  • Todo lo que nos une sólo puede salir de dentro (de nuestras esquilmadas carteras).
  • El vídeo lo podéis ver aquí.

    Nuevamente vemos como las grandes compañías pueden ser muy buenas con acciones de publicidad tradicional, pero fallan en lo más importante como gestionan la experiencia de sus clientes.
    Nuevamente, este es un campo donde aquellas marcas más “pequeñas”como Puma, Joma, Múnich, hummel, Le Coq Sportif o Umbro pueden sacar provecho de su tamaño y buscar la proximidad al fan.

    ¿Y a vosotros que os parece la camiseta? ¿Y el momento de presentarla creéis que es el adecuado?

    Pd: La imagen de la horterada es gentileza de Todo Sobre Camisetas. Mi reconocimiento a su trabajo 🙂


    Las 10 mejores camisetas de selecciones o no

    15 noviembre 2010

    Hace 2 meses publiqué el post “las 10 mejores camisetas de fútbol de la historia”.

    En este tiempo, ante la necesidad de pensar nuevos posts, y sobre todo aquellos que gustan, y la coincidencia de asistir al Escocia vs. España se me ha ocurrido este post: “Las 10 mejores camisetas de fútbol de selecciones estatales.”

    Cómo decía en el post de septiembre, el orden no es jerárquico, sino una simple recopilación de camisetas que a lo largo de la historia me han impactado más. Lógicamente no pueden estar todas y no coincidiremos todos, así que espero que haya debate.

    También advierto, que este no es mi top 10 real puesto que considero que faltan 2 camisetas que son claves: las de mediados de los 80 de España y la negra de Catalunya con Puma del 98.

    Así pues, dicho esto, este es el top 10 de selecciones nacionales:

    1. Alemania Adidas, Campeones del Mundo Italia 1990. Siempre será un número 1.

    2. Escocia Umbro 1985-1988: ¿cómo olvidar al gran Steve Archibald en México 1986? Azul, clasicismo y Umbro siempre caballo ganador.

    3. Escocia Umbro Away 1991-93: olvidarla hace 2 meses fue un error histórico, para mí la mejor camiseta suplente de la historia del fútbol. Cuando era pequeño estaba fascinado con esta camiseta, y mí visita a Hampden del 12-10-2010 me ha hecho recordarme de ella. Como decía antes Umbro siempre una apuesta segura.

    4. Yugoslavia Adidas 1990: la selección que nos barró el paso en el mundial de Italia 1990, siguiendo esa tradición tan yugoslava de echarnos de tantos y tantos sitios no podía tener mejor camiseta. El Plavi (azul en serbio) con Adidas también es caballo ganador.

    5. Yugoslavia Adidas 1991-92: la camiseta que debería haber coronado a la mejor generación de futbolistas
    balcánicos que la avaricia de ustachas croatas y musulmanes bosnios y albaneses rompió. A pesar de todo, una obra de arte de camiseta.

    6. Argentina Le Coq Sportif 1978-80: de muy pequeño me fascinaba el uniforme de Argentina, escojo esta por dar entrada a esas Le Coq Sportif que partían la pana entre finales de los 70 y principios de los 80, y por ser la que llevó Argentina en su primer Mundial.

    7. Dinamarca hummel 1986: para muchos Dinamarca representa 3 cosas los galones de hummel, los hermanos Laudrup y la exhibición de Emilio Butragueño en Queretaro 1986 (5-1 y 4 del Buitre). Esta camiseta llevaba argentina en México 1986.

    8. Alemania Adidas 1994-96: la mejor camiseta del Mundial de USA 1994, donde Alemania no pudo defender el título de campeona del Mundo, siendo eliminados por la mejor generación de futbolistas de la historia, como no comandados por el mayor genio de la historia del Barça, Hristo Stoickhkov.

    9. Serbia Nike 2010: la única que tengo en mi colección, es de las pocas últimas camisetas de selecciones que me ha sorprendido gratamente. Por eso la incluyo en esta lista.
    Serbia camiseta mundial 2010

    10. Holanda Adidas 1988: en su día una obra de arte, como el gol que metió Van Basten a la URSS en la final del Euro 1988.
    Holanda Adidas 1988

    Podéis comprarlas todas en ClassicFootball Shirts a excepción de la Nike de Serbia, disponible en Subside Sports.

    ¿Cual añadirías?